LORIRA是西拿（北京）時(shí)裝有限公司旗下的女裝品牌，總部設(shè)在北京。該品牌初創(chuàng)于1982年，起初只是來樣加工的小作坊，后經(jīng)多年發(fā)展逐步成為成熟的品牌化運(yùn)營(yíng)時(shí)裝公司，現(xiàn)以成衣為主，主要經(jīng)營(yíng)品類有服裝、鞋子、帽、箱包、香水、化妝品等。
品牌理念
“你的私人衣櫥”，LORIRA女裝秉著為小眾精心服務(wù)的運(yùn)營(yíng)思想，無論從款式、原材料、工藝、裝飾材料等均匠心獨(dú)運(yùn)。LORIRA品牌力求設(shè)計(jì)師不僅僅是一個(gè)服裝設(shè)計(jì)師，更是一個(gè)面、輔料雕刻大師。

品牌定位
目標(biāo)顧客群體定位：白領(lǐng)、金領(lǐng)；時(shí)尚女性；青年女實(shí)業(yè)家、資本家；傳媒界人士。
LORIRA品牌年齡定位：年齡25-45周歲的女性。
LORIRA品牌風(fēng)格定位以個(gè)性、優(yōu)雅、時(shí)尚的整體風(fēng)格為核心，表現(xiàn)精致、、自然、簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的款式設(shè)計(jì)理念，精選新的、時(shí)尚的原材料，運(yùn)用不斷創(chuàng)新的工藝,力求每一件服裝、每一件配飾都是精益求精的藝術(shù)品。

LORIRA品牌核心廣告語：Queen 's Day forever

品牌歷程

1982年    “LORIRA”染坊與制衣坊成立運(yùn)營(yíng)。

1993年     經(jīng)過家族式的多年發(fā)展，LORIRA開始全面轉(zhuǎn)型制衣業(yè)，并開始品牌化運(yùn)作。

2007年     在朝陽(yáng)區(qū)朝陽(yáng)路開設(shè)北京家女裝品牌旗艦店。

2009年     成立西拿（北京）時(shí)裝有限公司，將企業(yè)總部設(shè)在北京。

2010年     LORIRA細(xì)分女裝市場(chǎng)，創(chuàng)立旗下淑女裝品牌“SUSU Lady”。

2012年    “LORIRA時(shí)尚之夜”三十周年慶典于亞洲大的電子天幕——北京世貿(mào)天階成功舉辦。

2013年    “LORIRA”品牌的中文名稱“朗宴”正式使用。