LORIRA是西拿（北京）時裝有限公司旗下的女裝品牌，總部設在北京。該品牌初創(chuàng)于1982年，起初只是來樣加工的小作坊，后經(jīng)多年發(fā)展逐步成為成熟的品牌化運營時裝公司，現(xiàn)以成衣為主，主要經(jīng)營品類有服裝、鞋子、帽、箱包、香水、化妝品等。
品牌理念
“你的私人衣櫥”，LORIRA女裝秉著為小眾精心服務的運營思想，無論從款式、原材料、工藝、裝飾材料等均匠心獨運。LORIRA品牌力求設計師不僅僅是一個服裝設計師，更是一個面、輔料雕刻大師。

品牌定位
目標顧客群體定位：白領、金領；時尚女性；青年女實業(yè)家、資本家；傳媒界人士。
LORIRA品牌年齡定位：年齡25-45周歲的女性。
LORIRA品牌風格定位以個性、優(yōu)雅、時尚的整體風格為核心，表現(xiàn)精致、、自然、簡約而不簡單的款式設計理念，精選新的、時尚的原材料，運用不斷創(chuàng)新的工藝,力求每一件服裝、每一件配飾都是精益求精的藝術品。

LORIRA品牌核心廣告語：Queen 's Day forever

品牌歷程

1982年    “LORIRA”染坊與制衣坊成立運營。

1993年     經(jīng)過家族式的多年發(fā)展，LORIRA開始全面轉(zhuǎn)型制衣業(yè)，并開始品牌化運作。

2007年     在朝陽區(qū)朝陽路開設北京家女裝品牌旗艦店。

2009年     成立西拿（北京）時裝有限公司，將企業(yè)總部設在北京。

2010年     LORIRA細分女裝市場，創(chuàng)立旗下淑女裝品牌“SUSU Lady”。

2012年    “LORIRA時尚之夜”三十周年慶典于亞洲大的電子天幕——北京世貿(mào)天階成功舉辦。

2013年    “LORIRA”品牌的中文名稱“朗宴”正式使用。