HiWi海崴童裝品牌創(chuàng)立于1968年的時(shí)尚之都法國巴黎，擁有純正的法蘭西血統(tǒng)。2006年YASN（雅紳）集團(tuán)取得海崴在地區(qū)的運(yùn)營代理權(quán)。海崴 “潮流童裝”面向6-16歲的城市時(shí)尚兒童，與當(dāng)前的、休閑、運(yùn)動(dòng)、校園、動(dòng)漫風(fēng)格形成清晰的錯(cuò)位競爭，更注重表現(xiàn)兒童生活方式的品牌內(nèi)涵，與童裝相比，更超值，與休閑、校園童裝相比，更有設(shè)計(jì)感和系列感。 海崴童裝品牌以 “兒童輕運(yùn)動(dòng)”文化為核心，推崇低碳環(huán)保的“時(shí)尚兒童生活方式”。提倡出行多選擇徒步、自行車等無污染的交通工具，從小培養(yǎng)對(duì)生態(tài)資源、能源資源的保護(hù)意識(shí)，鼓勵(lì)兒童多參加聚會(huì)、郊游、旅行等活動(dòng)，塑造團(tuán)隊(duì)理念，著力激發(fā)時(shí)代兒童的新視野、新空間，培養(yǎng)兒童自然融入現(xiàn)代時(shí)尚生活。 海崴童裝品牌倡導(dǎo)包容、潮流、超值的的理念，營造健康、潮流及搭配創(chuàng)新的賣場文化。更注重設(shè)計(jì)感及系列化的產(chǎn)品主線，推出“交友聚會(huì)”、“放學(xué)居家”、“周末郊游”、“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”、“快樂旅行”5個(gè)系列，以更親切、更簡單、更舒適的方式，來豐富孩子們四季的衣柜，鍛造時(shí)代兒童新的生活標(biāo)桿。 二、品牌定位 1、品牌差異化定位：潮流童裝 2、價(jià)格定位：比城市休閑童裝均價(jià)高20-30%，比童裝低20-30% 3、風(fēng)格定位：時(shí)尚潮流童裝 4、品牌性格：包容、潮流、超值 5、品牌核心價(jià)值觀：更注重表現(xiàn)兒童生活方式的品牌內(nèi)涵，更注重設(shè)計(jì)感即系列化的產(chǎn)品主線，營造健康、潮流及搭配創(chuàng)新的賣場文化 三、渠道定位 1、消費(fèi)群體：年齡層定位6-16歲，核心年齡定位8-14歲 2、渠道模式：以街鋪為核心（占比70%），商超（占比30%） 3、城市定位：主攻時(shí)尚度，經(jīng)濟(jì)指數(shù)中級(jí)中上的城市 4、商圈定位：街鋪：二、三線城市為核心 商場：城市二級(jí)商場，二、三線城市一、二級(jí)商商 超市：大型連鎖超市