品牌簡介

　　MEUM是風迅()旗下的時尚男裝品牌，源于瑞典，傳承北歐工藝的簡潔與純粹，以不斷進取的態(tài)度追求設(shè)計、功能、質(zhì)感與價值的結(jié)合，通過拒絕平庸、拒絕雷同、拒絕乏味的趣味表達，為生活在繁華都市中的年輕人，構(gòu)建直面生活的樂活態(tài)度。

　　品牌故事

　　MEUM的創(chuàng)始人Henrik Zlatan出生于30年代的瑞典馬爾默市，身為家中老幺的Zlatan，上有三個哥哥和一個姐姐，他只能穿他們穿過的衣服，那些衣服上通常會有幾個補丁，偶爾甚至會有一兩件裙子。

　　16歲的他想要與自己心儀的女孩約會，當他鼓起勇氣穿上自己的衣服去相約時，那個金發(fā)碧眼的女孩只是看了一眼他，說了一句：“你可以約我出去，只要你看上去配得上我?！边@句話深深刺痛了年輕的Zlatan，但年少的他對于貧困的現(xiàn)狀無能為力，高中畢業(yè)后的他成為了販賣紡織布料的商販，然而入不敷出的初期創(chuàng)業(yè)階段讓他飽嘗現(xiàn)實艱辛。

　　沉悶至極的Zlatan經(jīng)常一個人出門散步

　　有一天一位服裝設(shè)計師來到他的攤位前，挑選著各種面料，并不斷地問著Zlatan許多問題，沒有相關(guān)知識背景的Zlatan無法回答。“服裝是一項神圣的行業(yè)，不是像你這樣的人可以涉足的，做個布料商販對你而言已經(jīng)足夠了”，設(shè)計師這樣說，“我通常會跟人聊很多，但是對于你這樣完全不懂的人，我連一句話都不會說”，說完便離去了。設(shè)計師的傲慢，依舊傷害了已經(jīng)變得堅強的Zlatan，然而這一次傷害并沒有讓他止步。他在當時瑞典詩人托馬斯·特蘭斯特羅默的一句詩中找到了力量——“陽光在‘冬天’的名字上坐著，坐到冬天消隱”。

　　詩人托馬斯·特蘭斯特羅默

　　Zlatan開始在工作之余的時間里發(fā)奮學習關(guān)于服裝的所有知識，并在斯德哥爾摩熱鬧的街頭去觀察時髦的都市男女，隨身帶著本子記錄下每一個設(shè)計靈感。直到他34歲時，通過做各種小生意攢下的錢和數(shù)十年積累的知識，他終于擁有了一個屬于自己的店鋪和自己的品牌——“MEUM”。而啟用MEUM(meum：我的)作為品牌名的初衷，就是Zlatan想要回答當初那個設(shè)計師的話：每個人都可以擁有屬于自己的衣服，只有人人享受得起，才是屬于服裝真正的尊嚴?！捌絻r和高質(zhì)量并非不能共存，風格也不是某些人的特權(quán)，卡爾·拉格菲爾德(服裝設(shè)計師，現(xiàn)任香奈兒創(chuàng)意總監(jiān))認為時尚是不公平的，我不同意，總要有人用行動去回敬這個世界的傲慢與偏見，你要繼續(xù)把我的事情繼續(xù)做下去，為年輕人做衣服，只為年輕人做衣服”，這是晚年的Zlatan對他的兒子Larsson說的話，低調(diào)的他一直拒絕出鏡，但時至今日他的信念已經(jīng)變成了MEUM的品牌精髓，這也是MEUM從篳路藍縷到步步為盈的價值支撐。

　　MEUM核心價值

　　(一)敬畏年輕

　　對年輕人的敬畏，是MUEM品牌前進的不竭源泉，年輕意味著稚嫩與彷徨，但在這份不確定里面，包含著的可能性與希望。

　　(二)尊重夢想

　　為都市青年提供平價且的服裝，并通過服飾鼓勵消費者展現(xiàn)自己的個性和價值觀，是MEUM的夢想。在此基礎(chǔ)上，我們相信夢想是成功的基石，消費者是實現(xiàn)自己夢想，同時是實現(xiàn)企業(yè)夢想的人，而企業(yè)則是員工們希望所在之地，我們希望通過服裝的力量，來鼓勵人們勇敢追求自己的夢想，改變生活，創(chuàng)造未來。

　　(三)追求

　　在品牌創(chuàng)立之初，MUEM就以鍥而不舍的態(tài)度對服飾品質(zhì)孜孜以求，并不斷探索更好的生產(chǎn)工藝和工作方式。我們不斷自問“還能做什么?”這也是MEUM保持魅力，并能讓更多消費者的日常生活變得更好的緣由所在。

　　(四)人文關(guān)懷

　　我們對產(chǎn)品和服務有著近乎苛刻的要求，但是販賣卻不是目的，我們真正在意的是對于消費者的關(guān)懷，從衣食住行到前程愿景

　　這也意味著我們不會輕易為自己的服務下定義，我們傾盡所有讓每一個年輕人露出笑容，并不斷催促自己做到更好。

　民主設(shè)計

　　風格不是屬于少數(shù)人的奢侈品，而是一種態(tài)度，一種不斷進取，追求更好自我的精神。正如相信人人享有服裝是一種平民尊嚴，我們同樣認為產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)需要眾人的智慧與力量。MEUM不滿足于僅僅成為消費者日常用品品牌，而是更努力成為更多年輕人走向自信、走向成功、走向價值實現(xiàn)的標志性品牌。因此，我們歡迎每一位有想法的年輕人提供意見和建議，對此我們會建立完善的溝通渠道。

   MEUM可持續(xù)發(fā)展愿景

　　我們相信時裝的未來前景更美好，人人都有權(quán)消費精美且更可持續(xù)的平價時裝。我們的愿景是，使我們的產(chǎn)品與服務有利于年輕人樹立正確、積極的人生態(tài)度，且有助于經(jīng)濟、社會和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，這意味著，我們的業(yè)務經(jīng)營活動不能僅僅著眼于當下。因此在MEUM的品牌發(fā)展之路上，消費者必將扮演極其重要的角色，通過技術(shù)與藝術(shù)的統(tǒng)一，我們將設(shè)計的終目的定位于人而非產(chǎn)品，并遵循自然與客觀的法則進行，通過對設(shè)計、功能、質(zhì)感及價值的不懈追求，實現(xiàn)消費者對MEUM品牌精神的認同。