服裝店經(jīng)營(yíng)想要業(yè)績(jī)好并不是那么簡(jiǎn)單的，有時(shí)候店主想破頭腦去經(jīng)營(yíng)也沒能把業(yè)績(jī)提高上去。那么服裝店想要業(yè)績(jī)好該如何經(jīng)營(yíng)呢？當(dāng)一家店鋪長(zhǎng)期處于業(yè)績(jī)低迷的狀態(tài)時(shí)，我們?cè)摬扇∧男┐胧﹣砼ぬ潪橛?？一般而言，?jīng)營(yíng)者面對(duì)虧損店鋪時(shí)，主要的經(jīng)營(yíng)策略有以下四種：

　　1.維持策略

　　有時(shí)，企業(yè)在考慮整體利益的情況下，會(huì)對(duì)虧損店鋪采取維持策略，使其繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。比如：

　　當(dāng)虧損店位于配送路線上時(shí)，企業(yè)為享有降低物流成本的經(jīng)濟(jì)利益，會(huì)以降低物流成本效益維持此店鋪的經(jīng)營(yíng);

　　當(dāng)?shù)赇伿瞧髽I(yè)累積新業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的實(shí)驗(yàn)店，或在重要位置宣傳、廣告的展示店時(shí)，為這些特殊功能考慮所開設(shè)的店鋪就不能輕言撤退;

　　當(dāng)企業(yè)為搶占市場(chǎng)，或迫使既有競(jìng)爭(zhēng)者店鋪退出某市場(chǎng)，而設(shè)立的店鋪，即便虧損也需采取維持策略。

　　2.改裝策略

　　如果虧損店鋪處在消費(fèi)者容易接近的位置，能形成獨(dú)立的商圈位置，具有良好的立地前景或潛力，就需要經(jīng)營(yíng)者考慮店鋪是否改裝的問題了。

　　店鋪在改裝時(shí)，除需要進(jìn)行硬體設(shè)施的更新外，更重要的是要做軟體經(jīng)營(yíng)能力的轉(zhuǎn)換與變革，如與競(jìng)爭(zhēng)店比較分析，尋找自身的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目;或請(qǐng)專家指導(dǎo)以改善其經(jīng)營(yíng)能力。另外，店鋪改裝還要重點(diǎn)強(qiáng)化其商品計(jì)劃能力，如強(qiáng)化弱勢(shì)項(xiàng)目和強(qiáng)化強(qiáng)勢(shì)項(xiàng)目。

　　3.轉(zhuǎn)換策略

　　當(dāng)?shù)赇伾倘α⒌貤l件隨著時(shí)間與空間的變遷，與既有業(yè)態(tài)生存條件不符合而影響其發(fā)展時(shí)，店鋪經(jīng)營(yíng)者就應(yīng)適時(shí)考慮轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)其他新興業(yè)態(tài)。

　　轉(zhuǎn)換其他經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)時(shí)，須注意店鋪是否有新業(yè)態(tài)的經(jīng)營(yíng)技術(shù)和管理人才，轉(zhuǎn)換的新業(yè)態(tài)是否具有成長(zhǎng)性。

　　4.撤退策略

　　當(dāng)?shù)赇伒臓I(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)率和市場(chǎng)增長(zhǎng)率都很低，而且處于發(fā)展前景不明確、成長(zhǎng)性的商圈時(shí)，其店鋪經(jīng)營(yíng)者就應(yīng)該采取撤退策略，早日退出市場(chǎng)以減少損失。

　　但在撤退此類無直接利益的店鋪前，應(yīng)檢討其是否具有扭虧為盈的可能性。如：營(yíng)業(yè)額能否成長(zhǎng)？提高毛利額的可能性？削減管理費(fèi)用的可能性？若確認(rèn)店鋪虧損是因立地條件不佳引起的，就必須斷然關(guān)閉此虧損店鋪。

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