品牌定位分析

　　1.目標(biāo)顧客群體：目標(biāo)消費(fèi)者定位為20—40歲，潛力消費(fèi)者定位為25—35歲。

　　消費(fèi)群體主要表現(xiàn)為：學(xué)生（起始段）--------職業(yè)女性（核心段）---------家庭主婦（補(bǔ)充段）

　　注：職業(yè)女性，處于奮斗期與上升期，須提亮自己的形象，這部份設(shè)為核心消費(fèi)群體，且這個(gè)群體

　　是都市新潮的主力軍

　　2.產(chǎn)品品牌定位：簡(jiǎn)約個(gè)性、風(fēng)尚藝術(shù)、自然生活

　　3.產(chǎn)品品類結(jié)構(gòu)：短袖、背心、襯衫、針織衫、T恤、毛衣、外套、風(fēng)衣、棉衣、羽絨服、大衣、褲子、裙子；

　　面料以無(wú)機(jī)天然布料為主，及部分化纖類面料

　　4.主力價(jià)格：春秋：330------350元

　　夏裝：280------300元

　　冬裝：430------450元

　　羽絨：800------1000元

　　訴求定位

　　走簡(jiǎn)約個(gè)性、風(fēng)尚藝術(shù)、自然生活訴求路線，采用“COOPOOL”這個(gè)具有概括性和延展性的主題，拉近目標(biāo)消費(fèi)者與COOPOOL的距離。同時(shí)營(yíng)造特定的氛圍，傳遞目標(biāo)消費(fèi)群偏愛(ài)的時(shí)尚潮流的價(jià)值觀念，突出COOPOOL款式潮流、時(shí)尚、設(shè)計(jì)的特點(diǎn)以及的購(gòu)物體驗(yàn)，使目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生嘗試購(gòu)買的欲望。