品牌介紹

　　2012年，Kappa與童裝派克蘭帝強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，整合優(yōu)勢(shì)資源，共同打造Kappa Kids在市場(chǎng)的開(kāi)展。Kappa Kids憑借品牌背景， 填補(bǔ)了目前運(yùn)動(dòng)時(shí)尚童裝市場(chǎng)的空白，讓消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)童裝以外為孩子尋找到心靈釋放的空間。

　　Kappa Kids的品牌核心價(jià)值為“Sporting， fashionable， colorful， graceful 運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、炫彩、品位”。富有歐洲血統(tǒng)的Kappa Kids品牌將全力 展現(xiàn)兒童歐羅巴風(fēng)情，帶給兒童時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、炫彩繽紛的活力體驗(yàn)。

　　品牌調(diào)性

　　目標(biāo)消費(fèi)者：

　　使用人群：3-14歲的兒童

　　購(gòu)買(mǎi)人群：25-40歲， 有文化、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、社會(huì)地位、熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、有健康生活方式的時(shí)尚人士。

　　購(gòu)買(mǎi)人群的行為特點(diǎn)：喜歡運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚敏感度高，崇尚健康；注重外表、身份，講究品位 ；強(qiáng)調(diào)自我個(gè)性顯現(xiàn)，重視消費(fèi)體驗(yàn)；有品牌偏好，并有品牌傳承意 愿。

　　核心價(jià)值：“Sporting， fashionable， colorful， graceful 運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、炫彩、品味”，富有歐洲血統(tǒng)的Kappa Kids品牌將全力展現(xiàn)兒童歐羅巴風(fēng)情，帶給兒童時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、炫彩繽紛的活力體驗(yàn)。

　　傳播口號(hào)：“Free your mind Color your life”

　　愿景：To be the most eagerly possessed children’s clothing brand in China成為被渴望擁有的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚童裝品牌