袋鼠品牌緣起

　　袋鼠，自然的精靈，總是讓人聯(lián)想起充滿活力、激情洋溢的袋鼠，自然的精靈，總是讓人聯(lián)想起充滿活力、激情洋溢的生活態(tài)度：健康、樂觀，同事又承載著家庭的溫馨和責(zé)任。

　　袋鼠品牌，就是緣起于這樣的生活理念及價(jià)值觀，并將意大利的時(shí)尚設(shè)計(jì)與的精湛制作工藝進(jìn)行融合的結(jié)晶。

　　二十多年來，袋鼠品牌堅(jiān)持為眾多風(fēng)尚男士提供時(shí)尚的設(shè)計(jì)理念、精致的工藝和貼近生活的大眾時(shí)尚的服飾產(chǎn)品，逐步形成了成熟、差異的中檔商務(wù)休閑男裝風(fēng)格，成為28-45歲都市男人的標(biāo)準(zhǔn)。

　　依托相比同類品牌具有優(yōu)勢(shì)的終端形象，的品牌市場(chǎng)占有率。親和、成熟、簡(jiǎn)潔、舒適的服裝、皮鞋、箱包、皮帶等全系列產(chǎn)品服務(wù)，的性價(jià)比，袋鼠男裝開始一種全新的生活形態(tài)：樂觀、健康、激情、回歸自然、釋放自我.......

　　袋鼠品牌工作重點(diǎn)：完善貨品；改進(jìn)形象；提升服務(wù)；團(tuán)隊(duì)建設(shè)；

　　核心競(jìng)爭(zhēng)力：品牌歷史悠久；高性價(jià)比的產(chǎn)品；較高市場(chǎng)占有率。

　　品牌定位--消費(fèi)群體

　　都市白領(lǐng)階層，追求時(shí)尚舒適簡(jiǎn)潔的商務(wù)休閑風(fēng)格，要求全新的生活方式；

　　年齡定位：28-45對(duì)男士

　　穿著場(chǎng)合：工作場(chǎng)所60%；私人場(chǎng)所40%（如：周末休閑、聚會(huì)等）

　　袋鼠品牌運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)

　　產(chǎn)品策略

　　公司擁有產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)和眾多的戰(zhàn)略合作工廠，每季開發(fā)的產(chǎn)品款數(shù)超過1000款。

　　產(chǎn)品開發(fā)嚴(yán)格按系列化操作，品類齊全，結(jié)構(gòu)合理，規(guī)格完整，滿足了消費(fèi)者的穿著搭配、尺寸要求和他們“購(gòu)物”的需求。

　　產(chǎn)品開發(fā)在商務(wù)休閑的定位上密切關(guān)注時(shí)尚性，與時(shí)尚潮流元素同步，并保持較快的新品上市節(jié)奏。

　　開發(fā)團(tuán)隊(duì)每年進(jìn)行大量的國(guó)、內(nèi)外市場(chǎng)調(diào)研，收集了來自終端和代理商的資料，開發(fā)的貨品具有很強(qiáng)的針對(duì)性，更貼合目標(biāo)消費(fèi)者。

　　產(chǎn)品在版型設(shè)計(jì)、面輔料選擇、工藝流程等環(huán)節(jié)上充分體現(xiàn)了袋鼠品牌成熟、時(shí)尚、舒適的內(nèi)涵。

　　價(jià)格策略

　　高性價(jià)比：優(yōu)良的品質(zhì)，更合理的價(jià)位確保了袋鼠品牌強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力，使消費(fèi)者受益。讓利于合作伙伴；從產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)控制、品牌推廣、內(nèi)部管理等各環(huán)節(jié)嚴(yán)格控制成本，讓利于合作伙伴，保證了加盟商的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。

　　品牌推廣

　　攜手國(guó)內(nèi)廣告公司，以及、敬業(yè)的品牌企劃隊(duì)伍，不斷提升品牌形象；完善品牌SI系統(tǒng)、制作產(chǎn)品畫冊(cè)和品牌手冊(cè)、改進(jìn)品牌網(wǎng)站、設(shè)計(jì)與制作全年促銷活動(dòng)廣告；

　　通過改造終端店鋪形象來提高消費(fèi)者對(duì)袋鼠的品牌認(rèn)知度，增強(qiáng)品牌影響力；通過電視與平面媒體、戶外廣告、活動(dòng)策劃、參加展覽會(huì)及公益活動(dòng)來提升袋鼠的品牌形象；通過向目標(biāo)市場(chǎng)持續(xù)傳遞袋鼠品牌的精致品質(zhì)與豐富內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)品牌差別化，為消費(fèi)者提供全面、、的服務(wù)。

　　運(yùn)營(yíng)模式

　　袋鼠品牌，已經(jīng)在市場(chǎng)建立了一個(gè)、、穩(wěn)定的銷售 網(wǎng)絡(luò)，形成了一套行之有效的信息收集、反饋、落實(shí)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)對(duì)機(jī)制；

　　公司對(duì)升級(jí)營(yíng)銷中心、加盟商及所有零售終端提供極富競(jìng)爭(zhēng)力的支持和服務(wù)；以專賣店（廳）和專賣柜為代表的零售終端為主要銷售場(chǎng)所。

　　袋鼠男裝歷史傳承：

　　2007 年，上海富典服飾有限公司成為袋鼠品牌的總代理，解決了品牌治理結(jié)構(gòu)清晰化這一歷史痼疾。

　　2008 年，“新袋鼠元年”，以此為起點(diǎn)，上海富典服飾有限公司投入巨資開始了新袋鼠復(fù)興之路：攜同廣告百?gòu)?qiáng)上海勝加廣告公司簽訂品牌管理戰(zhàn)略合作關(guān)系，完成了品牌定位及品牌愿景規(guī)劃，推出全新傳播形象；牽手實(shí)力機(jī)構(gòu)得森空間設(shè)計(jì)公司推出了比同類品牌具有顯著比較優(yōu)勢(shì)的第1代、第二代終端道具形象；完成了全國(guó)市場(chǎng)的整頓清理，擁有了干凈、純粹的品牌成長(zhǎng)環(huán)境；完成了全國(guó) 29 個(gè)省級(jí)代理的全國(guó)性渠道布局；

　　2009年，完成了 40% 的專賣終端形象的提升、整改工作，形成了全國(guó)615 家統(tǒng)一形象專賣終端的布局；

　　2009年4月，啟動(dòng)了上海、江蘇市場(chǎng)的直營(yíng)計(jì)劃，目前已初步形成一定規(guī)模的直營(yíng)終端網(wǎng)絡(luò)；

　　2009年，全面啟動(dòng)覆蓋全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)終端的 “袋鼠男裝終端營(yíng)銷訓(xùn)練營(yíng)” 計(jì)劃，受到了終端代理商的積極響應(yīng)；2009年，總部入駐戰(zhàn)略及重要市場(chǎng) ，展開了整合提升及業(yè)務(wù)發(fā)展計(jì)劃，幫助省級(jí)總代理實(shí)施能力轉(zhuǎn)型及品牌提升工程；

　　2010年，產(chǎn)品開發(fā)方面大力提升，打造了一支具備行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，同六十多家規(guī)模工廠形成緊密合作關(guān)系，每季開發(fā)高性價(jià)比的產(chǎn)品 1000多款，拳頭品類的市場(chǎng)占有率迅速攀升。

　　2010年，上海、江蘇的直營(yíng)市場(chǎng)發(fā)展迅速，已經(jīng)形成了近 30 家的終端網(wǎng)絡(luò)，同全國(guó)有影響力的零售百貨企業(yè)地百貨、萬千百貨、文峰大世界等形成了良性的合作伙伴關(guān)系。

　　2010 年，總部啟動(dòng)單店加盟項(xiàng)目，成立了湖南分公司......一個(gè)有著25 年歷史沉淀的品牌，就這樣開始了騰飛之旅！

　　2011 年，袋鼠男裝制定五年發(fā)展規(guī)劃：通過的產(chǎn)品，更低的定價(jià)，強(qiáng)勢(shì)的形象推廣，滿意的服務(wù)，塑造袋鼠品牌產(chǎn)品高性價(jià)比的良好形象。建立現(xiàn)代企業(yè)激勵(lì)機(jī)制，依靠人才團(tuán)隊(duì)的效應(yīng)，持續(xù)提升公司各部門的能力；形成以創(chuàng)新、，高性價(jià)比為代表的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　全力投入扶持總代理市場(chǎng)進(jìn)行公司化、品牌化運(yùn)作，堅(jiān)定發(fā)展特許加盟、直營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)銷售等銷售模式，

　　至 2015 年，在全國(guó)形成包括 1200 家二級(jí)加盟店，800 家一級(jí)加盟店，總數(shù)超過 2000 家的全國(guó)性銷售網(wǎng)絡(luò)。把袋鼠品牌打造成為服裝基準(zhǔn)性品牌之一，從而更好地實(shí)踐“裝扮”的偉大愿景。

　　2017 年，結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展，公司借力強(qiáng)化品牌發(fā)展軌道，專注單品、整合資源、強(qiáng)化服務(wù)！同時(shí)商務(wù)休閑與袋鼠優(yōu)品雙軌并向發(fā)展，市場(chǎng)定位差異化，提高市場(chǎng)占有率，提升品牌發(fā)展空間！