品牌訴求：優(yōu)雅與時(shí)尚 從小綻放
Mytale/童話故事童裝源于上世紀(jì)九十年代，品牌創(chuàng)始人邵曉宇女士由日本留學(xué)返深圳，早將簡潔風(fēng)引介到童裝界，并自創(chuàng)簡潔時(shí)尚的童裝品牌Mytale/童話故事, 深得孩子及父母喜愛，已成為童裝品牌之一。
時(shí)隔17年后的今天，一直肩負(fù)著美麗使命的邵女士再赴日韓歐美等地考察，這次時(shí)尚洗禮帶來了Mytale/童話故事品牌的全新蛻變和升華。Mytale/童話故事在大道至簡的東方美學(xué)上，新注入了優(yōu)雅、華麗的法式內(nèi)涵和基因。
如今Mytale/童話故事通過內(nèi)心深處對(duì)美的深刻理解，將風(fēng)格逐漸清晰地定位為優(yōu)雅簡約的法式風(fēng)格。她顏色不會(huì)很夸張，講究端莊得體、高貴優(yōu)雅、不卑不亢的感覺；她不會(huì)去高調(diào)的爭艷，但總能被人一眼看出，而且歷久彌新，給人的回味和豐富的內(nèi)涵。她使孩子們不只穿在身上，還留在心里；并能讓孩子們與生俱來的優(yōu)雅與時(shí)尚，從小綻放！

品牌歷程
1998年，"童話故事"童裝獲國家商標(biāo)局注冊(cè)，開始走品牌化路線
2001年，"童話故事"童裝被童裝研究中心、童裝編輯部評(píng)為童裝
2003年，"童話故事"童裝與服裝網(wǎng)攜手，創(chuàng)立童裝品牌網(wǎng)站，被列為童裝品牌經(jīng)典合作案例
2004年，"童話故事"童裝被童裝研究中心、童裝編輯部評(píng)為2004年度市場暢銷品牌
2006年，"童話故事"童裝被收入經(jīng)典深圳代表品牌案例
2007年，"童話故事"童裝蟬聯(lián)童裝研究中心、童裝編輯部2007年度市場暢銷品牌稱號(hào)
2008年，榮獲質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)會(huì)員單位稱號(hào)
2009年，深圳直營店同時(shí)入駐天虹，萬佳，歲寶，佳華四大系統(tǒng)商場
2010年，導(dǎo)入新的CI理念，全國加盟店全新升級(jí)，不斷提升"童話故事"終端形象
2013年，加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，提升文化軟實(shí)力，重新調(diào)整企業(yè)使命、愿景，并確定企業(yè)新十年的戰(zhàn)略目標(biāo)
2014年，品牌升級(jí)轉(zhuǎn)型，定位為優(yōu)雅簡約的法式風(fēng)格，第四代VI形象全新蛻變。