品牌名稱： 赫爾hollwill	品牌風(fēng)格： 休閑
英文名稱：	適合年齡：
品牌類別： 休閑品牌	地　　區(qū)： 上海市閘北區(qū)洛川中路1158號名仕街2號樓109單元

　　HOLLWILL 品牌故事 　　加普市是法國高阿爾卑斯省的省會(huì)，坐落在阿爾卑斯山腳下，約有人口 4 萬。加普有著的氣候環(huán)境，這里日照時(shí)間長，氣候相對干燥，周圍有綿延起伏的高山和常年積雪的山峰，山上是茂密的森林，山下是廣袤的綠地。據(jù)記載，法國共有 3000 多種植物，其中有三分之二生長在這里。在肖頓峽谷，既有原始森林，又有很多人類生活過的痕跡，如牧場、廢墟、石磨，還有以前采伐樹木的繩索（因?yàn)闆]有路），及將樹木運(yùn)到山外的人工壩。這個(gè)被保護(hù)得既自然、又有文化氛圍的生態(tài)系統(tǒng)，給科學(xué)家研究生態(tài)系統(tǒng)的變化提供了很好的場所。加普特殊的地理位置，使這個(gè)不大的城市擁有三個(gè)很重要的自然保護(hù)機(jī)構(gòu)：艾克蘭國家保護(hù)公園，阿爾卑斯植物保護(hù)研究所和保護(hù)阿爾卑斯山組織秘書處。國家森林辦公室有一個(gè)名為“尋找過去徒步旅行”的傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目，六天五夜，在當(dāng)?shù)貙?dǎo)游的帶領(lǐng)下，旅行團(tuán)沿著山間小路，欣賞阿爾卑斯南部山區(qū)的壯麗景致，了解這里特有的植物、花卉和土地，以及森林重建的歷史。夜晚，他們在過去的小山莊里歇息過夜，那里有特意翻修的幾間小屋。 　　HOLLWILL 品牌創(chuàng)始人 Hubery Will（休伯特·威爾）先生就出生在加普。耳濡目染父兄輩對大自然的熱愛與忠誠，喜歡戶外運(yùn)動(dòng)的他，從小就立志當(dāng)一名杰出的登山家，去探索世界各地的奇峰峻嶺。 　　1973 年，時(shí)年 32 歲的 Hubery Will（休伯特·威爾），就和同伴一起攀登上位于法國和意大利邊境的阿爾卑斯山脈峰，也是歐洲高峰——海拔 4810 米的 MontBlanc（勃朗峰）。后來，他們又再接再厲，先后成功登頂了塔古爾勃朗、莫迪、艾吉耶、多倫、韋爾特等 9 座海拔超過 4000 米的歐洲山峰。作為一名杰出的登山家，Hubery Will（休伯特·威爾）繼承了高盧人特有的浪漫氣質(zhì)，同時(shí)，深受同時(shí)期法國新浪潮旗手埃里克·侯麥的影響，“經(jīng)典而浪漫、充滿哲理而反傳統(tǒng)、輕松又嚴(yán)肅、多愁善感”的 Hubery Will（休伯特·威爾）形成了與眾不同的探險(xiǎn)哲學(xué)——探索自然，發(fā)現(xiàn)樂趣。在他看來，每一次登山不僅僅是人類挑戰(zhàn)自然的表現(xiàn)，或者征服自然，自我的本性，更應(yīng)該看做是一次人與自然的親密溝通，一次探索自然，發(fā)現(xiàn)樂趣的奇妙旅程。此后幾年，Hubery Will（休伯特·威爾）又先后登上了海拔 5895 米的乞力馬扎羅山和海拔 6893 米的鹽泉峰，同時(shí)被登山者協(xié)會(huì)吸收為理事。 　　1988 年 7 月，Hubery Will（休伯特·威爾）來到美國阿拉斯加州中南部迪納利國家公園，準(zhǔn)備登頂北美洲峰——海拔 6194 米的 Mount Mckinley（麥金利峰）。而這一次，Hubery Will（休伯特·威爾）沒能成功登頂，卻意外收獲了愛情。Mount Mckinley（麥金利峰）是世界登山愛好者的匯集之地。和所有的浪漫故事一 　　樣，Hubery Will（休伯特·威爾）在這里遇遇見了一位女孩，來自 Harvard University（哈佛大學(xué)）的年輕助教兼戶外攝影愛好者 Sandra（桑德拉），她正在為《國家地理雜志》拍攝一組登山主題的圖片。兩人因?yàn)楣餐膼酆枚灰娙绻?，相談甚歡，迅速墮入愛河。結(jié)婚后，Hubery Will（休伯特·威爾）隨 Sandra（桑德拉）定居波士頓 HarvardGraduate School of Design（哈佛大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院）。并決定創(chuàng)立一個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)品牌，將 　　自己登山的經(jīng)歷、經(jīng)驗(yàn)和樂趣分享給每一個(gè)人。Sandra（桑德拉）喜歡用相機(jī)記錄登山過程中那些迷人的景色，定格那些動(dòng)感的攀登背影。于是 Hubery Will（休伯特·威爾）挑選了她拍攝的自己登山的一張剪影照作為 　　HOLLWILL 品牌的 LOGO。 　　HOLLWILL 品牌推出之后，馬上受到了廣大學(xué)生和時(shí)尚青年的熱烈追捧。因?yàn)樗麄冇X得，這個(gè)品牌的產(chǎn)品，既時(shí)尚又很有內(nèi)涵，很合他們的口味。隨著時(shí)代需求的變革，HOLLWILL 品牌也不斷擴(kuò)展自己的產(chǎn)品線，由于對年輕的人了解，HOLLWELL 將年輕人的時(shí)尚潮流、藝術(shù)、概念音樂的美國常青藤校園文化也融入到了產(chǎn)品中。自始至終，HOLLWILL 都堅(jiān)持把“探索發(fā)現(xiàn)的樂趣”和“分享愛”這一精神融入到每件產(chǎn)品中，融入到 　　每個(gè)生活細(xì)節(jié)中，并且屢獲好評與成功。HOLLWILL 也逐漸蛻變?yōu)橐粋€(gè)年輕人喜愛的時(shí)尚戶外休閑生活品牌（Lifestyle brand）。 　　Everything Was Beautiful And Nothing Hurt，探索自然，發(fā)現(xiàn)樂趣，分享愛，就是 HOLLWILL 的品牌價(jià)值觀。 　　精選的音樂震撼的在店里播放，令人蠢蠢欲動(dòng)的古龍香水彌漫四周，精挑細(xì)選出來的每個(gè)店員都是品牌的代言人（Brand Representative），其實(shí)就是一種平民模特，通過他們的個(gè)性魅力、熱情大方、有運(yùn)動(dòng)感的肢體語言，現(xiàn)場與消費(fèi)者的互動(dòng)游戲，讓人難以忘懷。從而傳遞出一種魅力的生活方式，一種休閑的令人向往的時(shí)尚生活理念。 　　HOLLWILL 品牌堅(jiān)持了 H-Line（時(shí)尚休閑風(fēng)格線）和 W-Line（戶外休閑風(fēng)格線）兩大產(chǎn)品路線，將美式的經(jīng)典休閑、法式的浪漫細(xì)節(jié)、的戶外裝備、時(shí)尚的休閑風(fēng)格融為一體——來源運(yùn)動(dòng)，高于休閑。目標(biāo)鎖定在 30 歲-45 歲的消費(fèi)人群。市場調(diào)查顯示，許多 35 甚至 40 歲以上的男女依然作 25 歲左右的打扮，而且這個(gè)年紀(jì)的客層對品牌的忠誠度更高，不像青少年那般善變。在 HOLLWILL 看來，消費(fèi)者要的是、流露年輕心態(tài)的經(jīng)典美國服飾。上等的全棉面料非常舒適透氣，手感柔軟。正面的文字 LOGO 的破舊處理、貼布繡工藝，吸汗性也更勝一籌，不但充滿時(shí)尚新意，也將穿著的舒適自然感受大大提高。走美國街頭隨便風(fēng)格（Casual Wear），深受青年喜愛。的服裝加上非常濃厚的“美國學(xué)院氣息”，也讓它日漸贏得時(shí)尚名流們的鐘愛。 　　HOLLWILL 把法國新浪潮思潮的旗手侯麥一句名言奉為經(jīng)典：“不要怕自己不夠摩登，要懂得怎樣去對抗時(shí)代的潮流?！彼?， 當(dāng)每一季世界時(shí)尚風(fēng)潮不停變化時(shí)，HOLLWILL 的風(fēng)格巍然不動(dòng)?？梢哉f，HOLLWILL 一直堅(jiān)守的“時(shí)尚保守主義”，在不經(jīng)意間成為當(dāng)代都市的主流生活方式。為所有生活在大都市里，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，享受自由，優(yōu)雅自信，富有遠(yuǎn)見，追求生活品質(zhì)的現(xiàn)代男女提供的系列服飾，多方位的傳遞出他們享受經(jīng)典與時(shí)尚的融合，體驗(yàn)，優(yōu)雅、性感、高質(zhì)量的生活趣味。 　　在款式特點(diǎn)上，HOLLWILL 堅(jiān)持了三大原則：一是百搭/混搭（Mix and Match）。簡潔明快的設(shè)計(jì)理念，易與和任何服飾搭配，無論是 T 恤或是襯衫、外套都是不錯(cuò)的選擇；二是性感的剪裁（Sex clipping）。以牛仔褲為代表，的褲型設(shè)計(jì)，足以彌補(bǔ)穿著者的身體曲線的缺憾。突出胸，腰，臀，完全貼身，性感不凡。可以說，只穿一次，就會(huì)成這個(gè)品牌的忠實(shí)顧客；三是全碼全色系供應(yīng)款（Full Color）。與不同的上衣搭配不同的風(fēng)格，淺色，讓你青春活力，深色，又酷得特別。 　　2006 年，Hubery Will（休伯特·威爾）夫婦退出企業(yè)經(jīng)營。Paddy Oswald FashionGroup（法國培迪奧斯維時(shí)裝集團(tuán)）全面接手 HOLLWILL 品牌市場運(yùn)營。 　　2010 年，HOLLWILL 品牌進(jìn)入。