奢侈時(shí)尚品牌對(duì)圣誕節(jié)這波購(gòu)物季是相當(dāng)用心的，到了一年一度的度假旺季推出系列冬季新品是必然的。不過(guò)COACH還是覺(jué)得這樣并不足以表達(dá)品牌年輕化的決心。上周五推出了品牌的NFT系列產(chǎn)品，因?yàn)槊媾R品牌的創(chuàng)立80周年紀(jì)念同時(shí)又馬上臨近圣誕度假，這次的NFT系列新品就將主題定在了動(dòng)物。這次的系列動(dòng)物會(huì)包含吉祥物Rexy、北極熊Fuzz、企鵝Belle、鹿Holly、狐貍Ginger、鵝Paddles、貓頭鷹Luna和刺猬Spike。COACH家族的度假動(dòng)物齊聚可謂是隊(duì)伍非常大，相信也將年輕人的購(gòu)物熱情成功激發(fā)出來(lái)。
圣誕節(jié)對(duì)西方年輕人來(lái)說(shuō)影響力很大，尤其是在和冬季單品的疊加更讓不少年輕人很心動(dòng)。奢侈品牌在年輕化的領(lǐng)域往往會(huì)走的更前，以帶來(lái)更出色的銷(xiāo)量。COACH 這次在NFT領(lǐng)域的進(jìn)軍相信也是一個(gè)信號(hào)，后續(xù)還會(huì)有更多的奢侈品牌選擇在節(jié)日到來(lái)期間發(fā)布一些新品和數(shù)字產(chǎn)品，吸引更多年輕人的參與。與其說(shuō)這些新品為了擴(kuò)大品牌銷(xiāo)量不如說(shuō)這些設(shè)計(jì)都是為了品牌年輕化、數(shù)字化來(lái)服務(wù)。
而對(duì)中國(guó)年輕人來(lái)說(shuō)圣誕節(jié)等度假動(dòng)物主題的吸引力也不小，但為了進(jìn)一步擴(kuò)大銷(xiāo)量，COACH在中國(guó)市場(chǎng)還是推出了新年限定款的手表。從設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)依然是經(jīng)典的中國(guó)紅色系，搭配經(jīng)典的款式。中國(guó)女性消費(fèi)者的審美似乎比國(guó)外年輕人的審美更成熟也更經(jīng)典一些，這也許和他們對(duì)未來(lái)的規(guī)劃和向往不同有關(guān)。正值中國(guó)的虎年到來(lái)，這次推出的虎年限定腕表價(jià)格也只有幾百人民幣，相信會(huì)讓不少人為之打開(kāi)錢(qián)包了。
COACH對(duì)年輕市場(chǎng)的覬覦由來(lái)已久，近日還推出了系列的游戲來(lái)吸引年輕人的關(guān)注。奢侈品牌的消費(fèi)群體正在大踏步向年輕人靠攏，也許后續(xù)推出更多的虛擬物品和數(shù)字系列單品也就不意外了。這也讓很多人對(duì)奢侈服飾品牌行業(yè)的未來(lái)有了擔(dān)憂，當(dāng)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)越來(lái)越成熟，是否會(huì)影響服飾行業(yè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展？
當(dāng)然可持續(xù)經(jīng)濟(jì)會(huì)更歡迎虛擬、數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，但是對(duì)年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)這些品牌同質(zhì)化的發(fā)展未必是一件好事。也許到后來(lái)我們的選擇會(huì)變少，也許會(huì)面臨更大的品牌壟斷。你對(duì)未來(lái)奢侈品服飾行業(yè)的期許是哪一種呢？
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