時尚品牌的零售商感受到的壓力往往要比單一的品牌方更大，所以面對疫情帶來的沖擊時時尚品牌零售商往往會先行一步做出改變。近日美國的運(yùn)動時尚零售商Kith打響了圣誕購物季的促銷大戰(zhàn)。亮眼的是推出了一款名叫大富翁的套裝游戲，經(jīng)典Kith調(diào)色讓整個游戲套裝更有經(jīng)典的古董味道，產(chǎn)品目錄更是加入了Kith包含的萬千產(chǎn)品，從汽車到冰激淋再到連帽衫甚至一個標(biāo)志，應(yīng)有盡有。對產(chǎn)品布局的擴(kuò)張也是眾多時尚零售商們關(guān)注的領(lǐng)域。
年輕人的生活、娛樂、工作、社交，任何能夠喚起消費(fèi)和購物需求的產(chǎn)品都有可能成為下一個火爆的市場，Kith不遠(yuǎn)放棄開啟這一細(xì)分市場的先行者的地位。這次推出的大富翁游戲套裝也成了一個備受年輕人期待的新品，在其官網(wǎng)這件商品也早已經(jīng)搶購一空。從今天Kith的成功看，從一家鞋店發(fā)展到如今一個時尚零售商的大體量，似乎有些不可思議。不過這些年來Kith 從聯(lián)名到走秀再到各種周邊的推出，一直都是步步為營走過來的，幾乎是一本經(jīng)店鋪營成功的教科書。
從開始的球鞋到服裝是品牌初成長的一步，當(dāng)時在鞋品領(lǐng)域經(jīng)過幾次成功聯(lián)名之后Kith就獲得了一定的品牌實(shí)力，也隨后在繼續(xù)擴(kuò)張產(chǎn)品布局時加入了多元化的策略，成功吸引了新人關(guān)注同時留住了老顧客和粉絲。在實(shí)體店的陳列上Kith也用盡心機(jī)，將主產(chǎn)品都搬上二樓，一樓的部分則基本用來推廣Kith的服飾和配飾，這樣就給人留下了更多了解Kith品牌的空間和時間。體驗(yàn)更豐富的消費(fèi)氛圍成了Kith勝利的關(guān)鍵法寶。
Kith甚至將冰激淋售賣搬進(jìn)店鋪內(nèi)，只為留住消費(fèi)者多在店內(nèi)駐足，留意品牌的產(chǎn)品和宣傳。這種消費(fèi)體驗(yàn)的升級讓人們對Kith品牌擁有更深的信任甚至依賴。
近年來國內(nèi)對時尚零售平臺的關(guān)注也多起來，這也是一種更有效留住消費(fèi)者注意力的方式和途徑。除此之外對產(chǎn)品的更新Kith也并不甘心落后于其他快時尚品牌，甚至每周都會發(fā)售新款服飾，提升產(chǎn)品的新鮮感和滿意度。也正因如此，Kith能成功壯大并迅速擴(kuò)張也就不意外了。
