對國內(nèi)的年輕消費群體來說意大利的奢侈品牌都自帶一種經(jīng)典又成熟的氣場，想要討好年輕人，總是會比那些街頭潮牌略顯老成。不過如果想要吸引更年輕消費者的關(guān)注，嘗試進行年輕化也是不錯的嘗試。很多經(jīng)典奢侈品牌都在不遺余力推進年輕化，意大利奢侈品牌Loro Piana也進行了系列的嘗試。而和很多街頭潮牌喜歡聯(lián)名加上對方的超大尺寸LOGO明顯不同，Loro Piana本身的年輕化更關(guān)注的依然是廣大年輕人內(nèi)心對服飾穿搭的需求。
11月18日，Loro Piana在南京德基廣場開設(shè)了假日膠囊系列快閃店，輕松與年輕消費者打成一片。中國區(qū)的形象大使佟麗婭出現(xiàn)在現(xiàn)場，吸引了很多粉絲的圍觀?？扉W主題產(chǎn)品更多采用活力十足的明亮色彩和品牌的標(biāo)志性顏色來打造，視覺辨識度很高，而且加入了更多的配飾甚至童裝搭配產(chǎn)品，造型更輕松、隨意，也更有年輕活力。
在衣服的整體外觀輪廓部分Loro Piana秉持一貫的簡約、低調(diào)的風(fēng)格，這種氣質(zhì)正對當(dāng)下很多年輕人的胃口。他們喜歡品質(zhì)舒適、隨意的生活，但同時也不喜歡太招搖的標(biāo)志和花哨的裝備。簡單但是實用的風(fēng)格反而讓他們好感更強烈。
Loro Piana 在國內(nèi)的定位似乎更傾向于那些低調(diào)、有品質(zhì)生活追求和藝術(shù)修養(yǎng)的人群。2013年LVMH收購了Loro Piana 80%的股份，成為大股東。這個名譽在外的羊絨制造商已經(jīng)在嘗試進行更多年輕化的探索，新品也成為LVMH奢侈品布局的重要一環(huán)。早些時候Loro Piana還推出了合作膠囊系列，找到日本的潮流服飾設(shè)計師來進行全新的字母形象的設(shè)計。這對品牌來說是初次的嘗試，也帶來了Loro Piana在羊絨制品之外更廣闊的市場空間。
加入LVMH集團后，Loro Piana 開發(fā)了更多的皮具和配飾產(chǎn)品，隨后的市場反饋也非常成功。在價格和定位上Loro Piana 并不示弱，甚至很多款式的定位都和LV集團、Dior 集團的經(jīng)典手袋定位相當(dāng)。坐公共上甚至也可以滿足各種高定和個人定制任務(wù)，有錢人更喜歡的低調(diào)有內(nèi)涵的服飾品牌如今正煥發(fā)出更旺盛的生命力。
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