在時尚運動行業(yè)各種交換標志元素的聯(lián)名操作已經成為一種新型態(tài)被大眾尤其是年輕Z時代人所接受。他們不再去深究更深層的品牌內涵和意義,更多關注的是這件產品的價值和所帶來的身份歸屬感的滿足。但是品牌合作都是這種簡單找噱頭、不走新的聯(lián)名嗎?真的不一定。近日Vans的一個跨界合作就走的是完全不同的風格。11月份Vault by Vans與其簽約滑手Ray Barbee及相機品牌徠卡Leica合作推出三方聯(lián)名系列產品 。一個是運動品牌一個是相機品牌,還有一位滑手?這一聯(lián)名這到底是什么套路?
首先從主角中這個非常另類的相機品牌來說,leica相機能夠火遍大江南北和它對細節(jié)無比關注的理念分不開。這種強調的特質被一位滑手兼攝影師的藝術家發(fā)現(xiàn),本身就會迸發(fā)出更多的靈感和魅力。從三者合作推出的聯(lián)名限量版相機看整個的Vans棋盤格圖案意味著注重細節(jié)的品質得到了繼承,而加入的簽名則代表它的聯(lián)合身份。這不是簡單的將圖案設計交換的合作,而是從藝術、外觀等角度進行的一次全面的升級優(yōu)化。
而對Vans來說這次合作的元素和展示空間就更大了。不僅可以將攝影師作品中很多元素和風格融入到新品之中,設呢之在設計鞋子子也加入了攝影師個人的個人追求,追求細節(jié)、色彩也更關注攝影師的藝術觀點。加入深紅、藍綠、棕色的主題色彩,給人的印象非常深刻。
攝影也曾讓很多年輕人為之瘋狂,記錄不同時代的風景和細節(jié),沿途的風景是很多人的夢想。但是在Vans這種滑板文化品牌的映襯下它明顯有了更多自我的含義。一位攝影師同時也是滑板界的前驅,當年曾經叱詫風云的過往讓這位成功的藝術家有了更多表達自我的欲望。出色的品牌定位加上身份感十足的藝術家滑手的人文加持,相信這波合作帶來的影響是足以令人難忘的。
雖然這次合作不追求年輕人關注的更多身份感的表達,但是客觀來看多方合作,而且各自都有出色的成績和口碑地位,藝術與運動之間的靈感火花也會吸引更多的年輕人關注。
>>進入萬斯品牌中心