越來越多的服飾品牌開始看到了中國市場的潛力。雙十一前夕丹麥時裝品牌GANNI發(fā)布了中國限定的系列新品：加入了12款標志性的潮流單品。對瘋狂買買買的消費者來說GANNI品牌定位準，價格也相對容易接受。而GANNI品牌則因此找到了新的增收渠道。不過GANNI品牌想要持續(xù)擴展品牌的影響力、增加渠道收入，只推出常規(guī)新品還不夠，更重要的在于與更多合作伙伴一起擴展更多新的細分市場。
今年10月初，GANNI和 Depop 和Levi's 等品牌合作嘗試了在品牌產(chǎn)品進行了漸進式的變革：升級了回收企業(yè)和租賃的計劃。雖然對于時尚品牌來說生產(chǎn)衣服的尺碼并不會輕易變化。但是隨著如今現(xiàn)代人對健康、美的觀念在不斷開放、進化，時尚品牌服飾在衣服尺碼上的原則也開始動搖了。此前GANNI甚至和大碼服裝在線零售商11 Honoré 進行了合作，并且表示后續(xù)會將品牌的系列尺碼擴大到24碼。
縱觀國內(nèi)的本土服裝時尚品牌，有很多都是走的寬大、休閑的大碼路線。這些衣服適應(yīng)性更強，甚至風格也更多樣化，滿足了現(xiàn)代人更多的著裝需求和喜好。雖然在時尚服裝品牌中生產(chǎn)大碼衣服意味著犧牲掉衣服更多的裁剪個性和風格，但這也意味著品牌會擁有更廣闊的消費人群。品牌定位為更漂亮更瘦的人士提供服裝到為更多人群提供讓他們變美的選擇，生命力也隨之更加強盛。
愛美的時尚男女往往注重場合衣服的合體、舒適以及個性化的表達，如果能夠讓更多年輕人消費者意識到品牌理念的不斷優(yōu)化和升級，也許會帶給他們更多思考、繼而加深對品牌的信賴和認可。從長遠角度來說GANNI在用更簡單的方式去盡可能獲取盡可能多的消費者的認可和信賴。
此前GANNI和Levi's 501合作推出的系列的出租用牛仔膠囊系列產(chǎn)品，對年輕人非常有吸引力。這種租賃方式的著裝體驗更新潮，也會改變更多年輕人對服飾本身的固有觀念和看法。當然從另一個角度看將產(chǎn)品進行租賃提升了產(chǎn)品資源的利用率，也會對環(huán)境保護更有利。
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