越來(lái)越多的奢侈品牌開(kāi)始對(duì)中國(guó)市場(chǎng)興趣大增，這個(gè)購(gòu)買(mǎi)潛力大的市場(chǎng)有其特殊的市場(chǎng)需求和受眾特征，也讓不少奢侈品牌在這里嘗到了甜頭。近日中國(guó)每年一度的電商狂歡節(jié)雙十一臨近，不少奢侈品牌也在這個(gè)節(jié)日上動(dòng)了不少心思。阿瑪尼表示今年會(huì)在天貓雙十一上發(fā)布品牌的數(shù)字藏品，并且會(huì)在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)實(shí)體商品后隨但贈(zèng)送。因?yàn)檫@些數(shù)字藏品都是獨(dú)一的，并且基于區(qū)塊鏈技術(shù)，也受到了不少年輕人的青睞。也許贈(zèng)品不小心就比商品本身價(jià)值更大。這種另類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)方式還的確行內(nèi)少見(jiàn)。
年輕人如今對(duì)系列的新型數(shù)字化藏品有濃厚的興趣，甚至也有出現(xiàn)過(guò)數(shù)字房產(chǎn)等噱頭類(lèi)的同類(lèi)產(chǎn)品出現(xiàn)。不過(guò)究其根源，數(shù)字藏品對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)是一份希望和夢(mèng)想，他們珍惜這種技術(shù)和時(shí)代的便利，同時(shí)對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)也更看好。無(wú)法被復(fù)制、無(wú)法銷(xiāo)毀，這一入手的新產(chǎn)品還不是花錢(qián)就能買(mǎi)到的，也刺激了不少年輕人打開(kāi)了錢(qián)包。
當(dāng)然玩數(shù)字藏品的不只是阿瑪尼一家，不少奢侈品牌比如GUCCI、LV等都有在這一領(lǐng)域的嘗試。LV手游免費(fèi)供人們嘗試并且內(nèi)置了不少有數(shù)字藏品的游戲，對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)更有一種探險(xiǎn)的刺激和趣味。中國(guó)消費(fèi)者中年輕人的購(gòu)買(mǎi)力一直在增加，消息透露后續(xù)中國(guó)市場(chǎng)會(huì)成為一個(gè)價(jià)值950億歐元的重要市場(chǎng)，對(duì)一個(gè)奢侈品牌來(lái)說(shuō)這市場(chǎng)業(yè)務(wù)的成功與否直接決定品牌的成敗。
不過(guò)面對(duì)近兩年的疫情封鎖，一些奢侈品牌過(guò)得并不好。阿瑪尼的銷(xiāo)售也曾經(jīng)遇到了低谷，一些的線下店鋪被迫關(guān)閉，旅游暫停讓人們購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)的欲望也低了很多。抓住機(jī)遇來(lái)一次大促的確顯得至關(guān)重要。雖然目前疫情的影響還未消散，但是注重新形勢(shì)、關(guān)注年輕人需求的營(yíng)銷(xiāo)方式依然有不錯(cuò)的成效。
阿瑪尼這次在天貓雙十一進(jìn)行的限量數(shù)字藏品活動(dòng)和新品相信會(huì)有優(yōu)良的反饋。消費(fèi)者需要高質(zhì)量的服務(wù)和品質(zhì)保障，如果這份消費(fèi)加入了更多的收藏性質(zhì)，相信后續(xù)應(yīng)該有更多粉絲來(lái)圍觀。
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