隨著現(xiàn)代科技的高速發(fā)展，適應(yīng)社會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越高了，Z世代職場(chǎng)人士面臨的生活、工作壓力也在與日俱增。都說(shuō)這世界變化快，來(lái)不及搞明白。但是對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)還是愿意選擇自己喜歡、熟悉的品牌。有些年輕人喜歡買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，但真正的使用和利用這些買(mǎi)回來(lái)的產(chǎn)品的時(shí)候卻并沒(méi)有多少了解。
匡威為了給年輕Z世代留下不一樣的印象，也為了和年輕消費(fèi)者做進(jìn)一步的溝通交流，在上海地標(biāo)的戶(hù)外廣場(chǎng)造了一個(gè)匡威造想實(shí)驗(yàn)室。和以往只能進(jìn)入商場(chǎng)才能看到新鮮事物不一樣，這次匡威真得把一切功夫都用上了，新的展示形式、新的表演內(nèi)容，讓年輕消費(fèi)者更加受用。在這里還展出了匡威近日和韓國(guó)街頭品牌thisisneverthat全新合作系列產(chǎn)品。
音樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、潮流文化以及復(fù)古風(fēng)的穿搭，匡威的造想實(shí)驗(yàn)室通過(guò)精心的設(shè)計(jì)讓人可以輕松發(fā)現(xiàn)更多可玩和樂(lè)趣。對(duì)一些不合身的舊品牌單品匡威還進(jìn)行了各種不同的演繹，體驗(yàn)一把藝術(shù)大師玩的再創(chuàng)早藝術(shù)，一來(lái)更環(huán)保健康可持續(xù)，二來(lái)也成為很多網(wǎng)紅、年輕人喜愛(ài)的一個(gè)特殊環(huán)節(jié)，吸引了更多人的口口相傳，可玩性提升。
在這一實(shí)驗(yàn)室匡威將各種品牌的策略和探索應(yīng)用其中，不同的創(chuàng)意課程讓消費(fèi)者沉浸其中，體驗(yàn)生活真諦的同時(shí)感受到匡威品牌的理念和魅力。音樂(lè)派對(duì)等的環(huán)節(jié)更是探索了年輕消費(fèi)者的時(shí)尚邊界，街舞、音樂(lè)等時(shí)尚元素的加入讓品牌對(duì)音樂(lè)、街頭愛(ài)好者來(lái)說(shuō)更有吸引力。不過(guò)這種玩法有趣、有效的同時(shí)會(huì)不會(huì)削弱人們對(duì)品牌形象的定位和心理預(yù)期呢？目前還無(wú)法預(yù)測(cè)這些連鎖的反應(yīng)。
畢竟匡威這個(gè)成本不高的實(shí)驗(yàn)室成為了品牌探索和與年輕人互動(dòng)交流的平臺(tái)，它帶來(lái)的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了它的售賣(mài)價(jià)值，并且給了品牌未來(lái)發(fā)展提供了諸多可能和試錯(cuò)的空間。今年以來(lái)眾多奢侈時(shí)尚品牌都開(kāi)始玩快閃、限時(shí)店等系列的創(chuàng)意展示方式，除了進(jìn)一步拉近品牌和消費(fèi)者的距離以外，這也讓更多品牌可以用更輕松的方式來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，看到年輕市場(chǎng)對(duì)品牌理念的真實(shí)看法。
