2013年5月16日，蘇美達(dá)輕紡旗下自主女裝品牌HONEY ME在南京維景國(guó)際大酒店舉行了2013秋冬時(shí)尚發(fā)布會(huì)。此次發(fā)布會(huì)系統(tǒng)闡述了全新的中文名稱(chēng)及定位，并以一場(chǎng)精彩紛呈的秀詮釋了13秋冬服飾主題“遇.見(jiàn)”。2013，當(dāng)HONEY ME遇見(jiàn)全新的“艾其雅諾”，一個(gè)堅(jiān)定而美好的承諾由此誕生。
HONEY ME 時(shí)尚品牌女裝2013秋冬時(shí)尚發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
江蘇省服裝協(xié)會(huì)郁冰會(huì)長(zhǎng)及多位領(lǐng)導(dǎo)嘉賓蒞臨了現(xiàn)場(chǎng)，江蘇蘇美達(dá)集團(tuán)副總裁、江蘇蘇美達(dá)輕紡國(guó)際貿(mào)易有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理?xiàng)钣狼逑壬麻_(kāi)幕辭。HONEY ME品牌總經(jīng)理肖健先生對(duì)全新品牌中文名“艾其雅諾”以及品牌概念體系如何打造向在場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、客戶(hù)以及媒體友人做了精辟的闡釋。
HONEY ME 時(shí)尚品牌女裝2013秋冬時(shí)尚發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
延續(xù)HONEY ME一貫的優(yōu)雅風(fēng)格，“艾其雅諾”融首字母“H”的諧音“艾其”與優(yōu)雅承諾為一體，真誠(chéng)打造一個(gè)屬于城市知性女性的充滿(mǎn)親和力和信賴(lài)感的女裝品牌。設(shè)計(jì)上將本著持續(xù)開(kāi)發(fā)、強(qiáng)勢(shì)品類(lèi)重點(diǎn)塑造的路線(xiàn)，利用好自身的實(shí)業(yè)工廠(chǎng)資源，提升現(xiàn)有裙裝品類(lèi)的品質(zhì)感和設(shè)計(jì)水平，以裙裝為主軸帶動(dòng)風(fēng)衣、西裝、外套等品類(lèi)的連帶銷(xiāo)售。通過(guò)打造曼妙身姿、塑造優(yōu)雅氣質(zhì)，來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者內(nèi)外兼修的氣質(zhì)包裝，從而形成艾其雅諾品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
HONEY ME 時(shí)尚品牌女裝2013秋冬時(shí)尚發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
“艾其雅諾——愛(ài)上優(yōu)雅的承諾”，這一句出自蘇美達(dá)的承諾背后，是沉甸甸的信念、實(shí)力與責(zé)任心。依托國(guó)機(jī)集團(tuán)直屬的明星企業(yè)，蘇美達(dá)輕紡國(guó)際貿(mào)易有限公司是孕育艾其雅諾品牌的沃壤，輕紡公司一直肩負(fù)客戶(hù)滿(mǎn)意、品質(zhì)這一大道至簡(jiǎn)的核心價(jià)值觀(guān)，向著紡織服裝行業(yè)的者、富足有愛(ài)生活的創(chuàng)造者這一愿景不斷前進(jìn)著。艾其雅諾品牌浸潤(rùn)、成長(zhǎng)在積極、關(guān)愛(ài)、向上的文化理念中，自然倍加珍視對(duì)消費(fèi)者的品質(zhì)承諾和價(jià)值承諾，努力以?xún)?yōu)雅設(shè)計(jì)、專(zhuān)注態(tài)度和睿智眼光寵愛(ài)消費(fèi)者，做一個(gè)有實(shí)力、有能力承諾，有信心、更用心對(duì)待消費(fèi)者的自主女裝品牌。
HONEY ME 時(shí)尚品牌女裝2013秋冬時(shí)尚發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)T臺(tái)秀
本季“遇見(jiàn)”主題包含裸粉、大紅、橘黃、玫紅四個(gè)色系，由甜美回憶、轉(zhuǎn)角的優(yōu)雅、隨心而悅、新浪漫主義四個(gè)篇章串聯(lián)，現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)用創(chuàng)意的T臺(tái)剪影與丁香蘭色調(diào)，烘托出了品牌所強(qiáng)調(diào)的優(yōu)雅氣質(zhì)。
設(shè)計(jì)師以一種更加自由的搭配方式，運(yùn)用了撞色嵌條、假領(lǐng)、蕾絲等表現(xiàn)形式將傳統(tǒng)、優(yōu)雅、時(shí)尚、甜美、知性巧妙的結(jié)合在一起，X型與A型為主的廓形充分體現(xiàn)了女性柔美的一面，在HONEY ME原有的品類(lèi)基礎(chǔ)上進(jìn)一步豐富，風(fēng)格上增添了富于變化、曼妙浪漫的感覺(jué)，與市場(chǎng)流行的匹配度上也有了較大進(jìn)步。
艾其雅諾作為知性女性裙裝的代表品牌，以塑造曼妙身姿、盡顯優(yōu)雅氣質(zhì)的核心價(jià)值和親民定位，致力于滿(mǎn)足女性多重生活形態(tài)的著裝需求，踐行給消費(fèi)者的優(yōu)雅承諾。HONEY ME女裝品牌自2010年開(kāi)設(shè)家店鋪至今，因其倡導(dǎo)和秉持 “誠(chéng)實(shí)守信、合作共贏(yíng)”的經(jīng)營(yíng)理念，在華中、華北、西北、西北地區(qū)發(fā)展迅速，擁有了較為穩(wěn)定的商場(chǎng)和客戶(hù)資源。
走秀結(jié)束后，由媒體部楊玥主持了媒體互動(dòng)環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)了來(lái)自《紡織服裝周刊》、《金陵晚報(bào)》、江蘇衛(wèi)視靚妝頻道、《服飾導(dǎo)報(bào)》和慧聰女裝網(wǎng)的五家媒體，對(duì)楊總、肖總和主設(shè)計(jì)師田微進(jìn)行了簡(jiǎn)短的訪(fǎng)問(wèn)。
來(lái)自《紡織服裝周刊》：“目前外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)已是行業(yè)趨勢(shì)，蘇美達(dá)輕紡作為江蘇的央企外貿(mào)代表企業(yè)，其未來(lái)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展戰(zhàn)略的重點(diǎn)工作將是什么?”
楊總：蘇美達(dá)輕紡未來(lái)的戰(zhàn)略重點(diǎn)概括起來(lái)可以叫做“兩個(gè)轉(zhuǎn)”+“三步走”，具體來(lái)講：
“個(gè)轉(zhuǎn)”指的是“順勢(shì)轉(zhuǎn)移”，原因是中國(guó)勞動(dòng)力成本持續(xù)攀升，低廉勞動(dòng)力成本時(shí)代已一去不復(fù)返。為此，我們一方面向勞動(dòng)力資源豐富的中西部轉(zhuǎn)移，我們稱(chēng)之為“走進(jìn)去”，另一方面向有成本比較優(yōu)勢(shì)的東南亞周邊國(guó)家轉(zhuǎn)移，我們稱(chēng)之為“走出去”。我們要通過(guò)“走進(jìn)去”和“走出去”，來(lái)提升我們產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力!
“第二個(gè)轉(zhuǎn)”指的是“轉(zhuǎn)型升級(jí)”，原因是順應(yīng)國(guó)家結(jié)構(gòu)調(diào)整的大勢(shì)、提升公司的可持續(xù)發(fā)展能力，也是包括兩個(gè)方面，一方面，針對(duì)國(guó)際出口市場(chǎng)，我們堅(jiān)持做中品牌客戶(hù)和高附加值產(chǎn)品。另一方面，針對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)空間和潛力廣闊的前景，在國(guó)家鼓勵(lì)和倡導(dǎo)企業(yè)發(fā)展自主品牌的方向指引下，我們大力構(gòu)建多種經(jīng)營(yíng)風(fēng)格的自主品牌，HONEY ME“艾其雅諾”女裝品牌就是我們重點(diǎn)打造的自主品牌之一。對(duì)此，我們稱(chēng)之為“走上去”。我們要通過(guò)“走上去”，來(lái)實(shí)現(xiàn)我們“有質(zhì)量增長(zhǎng)”的發(fā)展理念!
總之，“二個(gè)轉(zhuǎn)”實(shí)際上就是“三步走”，走進(jìn)去、走出去、走上去;走進(jìn)中西部、走出國(guó)門(mén)、走上臺(tái)階。
來(lái)自《金陵晚報(bào)》：“艾其雅諾定位知性女性?xún)?yōu)雅裙裝的代表品牌，未來(lái)是會(huì)走單品類(lèi)路線(xiàn)嗎?”
肖總：感謝金陵晚報(bào)記者朋友提出的這個(gè)問(wèn)題，我想在這里講解一下，我們定位為知性?xún)?yōu)雅裙裝的代表品牌，是要把裙裝作為艾其雅諾品牌的強(qiáng)勢(shì)品類(lèi)作為市場(chǎng)產(chǎn)品的突破點(diǎn)，這樣更加容易讓消費(fèi)者記住艾其雅諾產(chǎn)品品類(lèi)特色，同時(shí)我們會(huì)在強(qiáng)勢(shì)品類(lèi)占領(lǐng)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上不斷加強(qiáng)所有品類(lèi)的開(kāi)發(fā)和完善，緊緊圍繞艾其雅諾的品牌定位做好開(kāi)發(fā)!
來(lái)自江蘇衛(wèi)視靚妝頻道：“想請(qǐng)問(wèn)設(shè)計(jì)師，未來(lái)艾其雅諾的產(chǎn)品線(xiàn)將如何劃分?產(chǎn)品上會(huì)依據(jù)30-38歲城市知性女性這個(gè)消費(fèi)群體做哪些設(shè)計(jì)方面的提升?”
田微：產(chǎn)品線(xiàn)劃分：經(jīng)典款、創(chuàng)新款和突破款。經(jīng)典款是一貫在銷(xiāo)售中創(chuàng)造利潤(rùn)的;創(chuàng)新則是在基礎(chǔ)的廓型上做出衍生，細(xì)節(jié)做出新意;突破款要求在整體廓型做出大膽突破，要做出品牌的性。
設(shè)計(jì)師們將著重在三個(gè)方面進(jìn)行提升：1、服裝的面料檔次，我們將引進(jìn)更多韓國(guó)面料，提升品質(zhì)感和舒適度;2、精致化輔料細(xì)節(jié)及手工工藝，提升衣服的精致程度;3、廓形創(chuàng)新，30-38歲女性多數(shù)有孩子，要給這些女性設(shè)計(jì)修身裙裝就要求包容性更大的版型。
來(lái)自《服飾導(dǎo)報(bào)》：“我們知道南京是一個(gè)比較典型的中小投資者密集的城市，請(qǐng)問(wèn)艾其雅諾在選擇合作商方面有哪些要求，面向和歡迎什么類(lèi)型的合作伙伴? ”
肖總：想要和艾其雅諾合作必須具備兩個(gè)方面的重要條件，一、雙方的經(jīng)營(yíng)理念一致。就是通過(guò)合作雙方的努力在所轄區(qū)域?qū)溲胖Z做大做強(qiáng)。雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)共同提升!二、要有兩項(xiàng)資源。1.要有一定的商務(wù)資源，尋求到符合艾其雅諾品牌發(fā)展的較好的商業(yè)環(huán)境。2、有團(tuán)隊(duì)基礎(chǔ)同時(shí)有較強(qiáng)的零售管理能力!符合以上的2點(diǎn)都可以成為艾其雅諾的合作伙伴!
來(lái)自慧聰女裝網(wǎng)：“我們知道，一家企業(yè)的成功，一個(gè)品牌的成功，離不開(kāi)一個(gè)的文化理念，您能介紹一下是怎樣的文化理念孕育了艾其雅諾這個(gè)品牌呢?”
楊總：對(duì)于你提出的問(wèn)題，我的理解包含兩層意思：
層意思是：“艾其雅諾”是蘇美達(dá)輕紡公司旗下的自主品牌，因此，“艾其雅諾”孕育、誕生于蘇美達(dá)輕紡公司，
