Cefinn 由 Samantha Cameron 在2016年創(chuàng)立，品牌名稱源自 Smantha Cameron 四個(gè)孩子名字的簡寫，C 則代表著 Cameron。Samantha Cameron 的設(shè)計(jì)靈感多源自個(gè)人的過往經(jīng)歷和真實(shí)需求，她曾于1996～2010年間擔(dān)任英國文具和皮具飾品品牌 Smythson 的創(chuàng)意總監(jiān)，之后則出任該品牌的兼職創(chuàng)意顧問。
身為英國前首相夫人，Samantha Cameron 曾參加 Vogue 時(shí)尚基金論壇，還是英國時(shí)裝協(xié)會(huì)(British Fashion Council)的大使，更是英國各大新聞媒體追蹤的熱門人物之一，出鏡時(shí)的個(gè)人形象常被夸贊。
2017年正式營業(yè)的 Cefinn 主要通過自有電商網(wǎng)站，及 Net-A-Porter、 Matchesfashion、Selfridges 和 Fenwick 等奢侈品電商和百貨商店渠道銷售時(shí)裝。品牌自有電商網(wǎng)站支持多幣種支付，可郵寄配送至26個(gè)國家。今年7月5日，Cefinn 母公司 Samantha Cameron Studio Ltd 公布了品牌的部分關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。截止至2017年10月31日的財(cái)年中，Cefinn 擁有注冊員工10人，資產(chǎn)為27.18萬英鎊，虧損56.18萬英鎊。
盡管出現(xiàn)了虧損，但 Cefinn 方指出，品牌目前正處于快速增長期，過去三個(gè)月的銷售額同比增長一倍，Net-a-porter 和 Matchesfashion 已經(jīng)加大2018秋季系列的訂單量。
投資方表示，Cefinn 至今取得了一連串的好成績。投資了多個(gè)英國生活方式領(lǐng)域品牌的 Mark Esiri of Venrex 表示，Cefinn 團(tuán)隊(duì)的成長速度超過了預(yù)期計(jì)劃?！捌放频闹貜?fù)訂單率和消費(fèi)者滿意度，高于絕大部份的時(shí)尚和美妝品牌?！?/p>
余晚晚指出，Cefinn 是一個(gè)“真正為有工作、生活繁忙的現(xiàn)代化女性”而存在的品牌，未來有增長空間，尤其是在?！?的)女性愈發(fā)關(guān)注個(gè)人事業(yè)，她們在穿著 Cefinn 品牌去工作或參加活動(dòng)后，就會(huì)成為品牌忠誠的長期顧客?！?/p>
截至今年3月，余晚晚在新興時(shí)尚品牌方面的投資累計(jì)已達(dá)2000萬美元，涉及的項(xiàng)目包括：英國設(shè)計(jì)師品牌 Mary Katrantzou、環(huán)保奢侈品牌 Bottletop、具有圖像識別功能的移動(dòng)時(shí)尚電商 Fashion Concierge(別名 ASAP 54)等。
此外，余晚晚還為美國紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館設(shè)立了“時(shí)裝館主管策展人”捐贈(zèng)基金，由此成為該學(xué)院的首位策展主席(Curatorial Chair)
