服裝賣場是品牌風(fēng)格表現(xiàn)的重要組成部分之一，繽紛的服裝賣場設(shè)計不僅能夠營造出好的賣場環(huán)境，更重要的是能夠吸引消費(fèi)者的注意力，有效滯留顧客在店內(nèi)的時間。在這段時間內(nèi)，店鋪就可以利用店內(nèi)廣告、導(dǎo)購的說服力等辦法促使顧客對服裝產(chǎn)生興趣，并完成購買過程。那么，究竟該怎樣設(shè)計服裝店鋪能夠提高營銷氛圍呢?

　　一、色彩設(shè)計

　　店鋪內(nèi)的色彩設(shè)計是店鋪氛圍設(shè)計的頭等大事，色彩與品牌、室內(nèi)環(huán)境、服裝風(fēng)格都有著息息相關(guān)的聯(lián)系。有效的色彩設(shè)計能夠使顧客從踏入店門起便感受到服裝品牌獨有的魅力與個性，使顧客的感性因素得到升華，終調(diào)動其購買欲望。一般說來，顧客在賣場中對色彩的感受有以下幾點：

　　1.空間感與重量感

　　色彩的柔和與絢麗，能夠強(qiáng)化或減弱賣場的空間感與重量感。比如使墻壁光鮮明亮，會使人感覺青春與活力;而涂有厚重的色彩，則會使人感到穩(wěn)定與莊重，較適合典雅、大氣的服飾品牌。

　　2.色彩造成的冷暖錯覺

　　人們看到暖色一類色彩，會聯(lián)想到陽光、火等景物，產(chǎn)生歡樂、開朗、溫暖、活躍等感情反應(yīng)。見到冷色一類顏色，會使人聯(lián)想到冰雪、海洋、月亮、青山、藍(lán)天等景物，產(chǎn)生寧靜、清涼、悲哀等感情反應(yīng)。

　　但是，仔細(xì)品味，其實冷暖色調(diào)中又能細(xì)分，其中：冷色調(diào)的顏色，分為莊重冷與活力冷兩種。比如黑色、灰色等色彩能使人感到莊重與穩(wěn)定;而亮藍(lán)與亮綠等色彩則會使人感到朝氣蓬勃，較適合一些時尚品牌。暖色調(diào)的顏色則分為熱烈暖與溫情暖兩種。比如，醬紅色的墻壁，會使賣場充滿媚惑與熱烈，而黃色與橙色的墻壁則讓人感到溫馨與浪漫。所以，根據(jù)冷暖色調(diào)的作用，經(jīng)營者就需要將自身品牌所詮釋的含義及服裝的風(fēng)格進(jìn)行細(xì)致了解，終結(jié)合色彩來設(shè)計賣場氛圍。

　　二、燈光設(shè)計

　　燈光設(shè)計可以提升服飾賣場的審美價值，并能起到改變空間感，賦予空間個性的作用。所以，燈光是賣場氛圍設(shè)計的重要的工具之一。燈光的運(yùn)用是一個系統(tǒng)工程，筆者認(rèn)為應(yīng)該從三方面解析應(yīng)用：品牌風(fēng)格、裝潢技術(shù)與賣場本身的結(jié)構(gòu)。這里筆者要著重說明的是，光的作用不僅僅是把某個空間照亮這么簡單，更重要的是要突出服飾本身及制造氛圍。因此，服飾的種類和預(yù)期效果是賣場設(shè)計師首先要考慮的要素。具體到應(yīng)用層面，照明又起到如下三類作用：

　　基礎(chǔ)照明：主要是為了使整體店鋪內(nèi)的光線形成延展，同時使店內(nèi)色調(diào)保持統(tǒng)一，從而保證店鋪內(nèi)的基本照明。其中，主要運(yùn)用模式有嵌入式(如地?zé)?、屋頂桶?、直接吸頂式照明兩種方案。

　　重點照明:對于流行款及主打款產(chǎn)品而言，應(yīng)用重點照明就顯得重要。其中重點照明不僅可以使產(chǎn)品形成一種立體的感覺，同時光影的強(qiáng)烈對比也有利于突出產(chǎn)品的特色。當(dāng)然，重點照明還可以運(yùn)用于櫥窗、LOGO、品牌代言人、及店內(nèi)模特的身上，用于增強(qiáng)品牌的效果。至于設(shè)備方面，常用的器材主要為射燈及壁燈。

　　輔助照明:主要作用在于突出店內(nèi)色彩層次，渲染五彩斑斕的氣氛與視覺效果，輔助性的增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力與感染力。其中，可用照明設(shè)備較多，在此不再累贅。

　　當(dāng)然，除了人造光源外，隨時間改變而流轉(zhuǎn)的自然光、映射在商品表面的光的質(zhì)量、從物體表面上發(fā)射的質(zhì)量、光線本身的明顯色調(diào)與彩色再現(xiàn)率也非常的重要。所以，只有在系統(tǒng)考慮到光所產(chǎn)生的各種效果后，對各種光源進(jìn)行調(diào)節(jié)與應(yīng)用，才能保證光線渲染店鋪氛圍，突出展示商品、增強(qiáng)陳列的效果。

　　三、休息區(qū)設(shè)計

　　都市人勞累于商界及政界之中，其身心的疲憊不言而喻。在賣場面積闊綽的條件下，經(jīng)營者完全可以巧妙的設(shè)置休息區(qū)來為顧客打造一個購物的“天堂”。其中，一個精致的吧臺，幾瓶高檔洋酒、三五臺連線筆記本及充滿休閑與時尚氣息的雜志完夠緩解顧客繃緊的心弦。同時，巧妙的設(shè)置休息區(qū)還能夠?qū)⒉煌L(fēng)格的服裝進(jìn)行無形分割，而在休息之余顧客也能夠?qū)K端的廣告及宣傳畫冊進(jìn)行欣賞，達(dá)到一舉兩得的效果。

　　四、通風(fēng)設(shè)備設(shè)計

　　一些熱銷賣場內(nèi)客流量大，空氣極易污濁，為了保證店內(nèi)空氣清新通暢、冷暖適宜，應(yīng)采用空氣凈化措施，加強(qiáng)通風(fēng)系統(tǒng)的建設(shè)。一般來說，通風(fēng)來源可以分自然通風(fēng)和機(jī)械通風(fēng)。采用自然通風(fēng)可以節(jié)約能源，保證店鋪內(nèi)部適宜的空氣，一般小型店鋪多采用這種通風(fēng)方式。而大型服裝賣場或商場內(nèi)店中店則必須接有大型機(jī)械通風(fēng)設(shè)備，及時換氣，從而保證顧客購物時的愉悅心情。

　　五、音響設(shè)計

　　服裝賣場的競爭就是其品牌底蘊(yùn)的競爭，為了突現(xiàn)品牌文化及理念，網(wǎng)絡(luò)及多媒體已經(jīng)逐漸成長為展現(xiàn)賣場特色的利器。其中，音響設(shè)備的主要作用有以下幾點：

　　A營造購物氣氛;

　　B迎合顧客心理;

　　C宣揚(yáng)品牌文化;

　　D疏解顧客情緒;

　　E緩解員工疲勞;

　　對于應(yīng)用層面而言，則應(yīng)根據(jù)店內(nèi)色調(diào)及服飾特點進(jìn)行相應(yīng)播放，如充滿青春朝氣的服裝店鋪可以播放時尚流行音樂;復(fù)古情調(diào)的服裝店鋪可以播放古典音樂;正裝及職業(yè)裝店鋪可以播放小資情調(diào)的音樂;童裝店則可放一些歡快的兒歌。同時，店內(nèi)還完全可以通過視頻設(shè)備對企業(yè)形象短片及產(chǎn)品廣告片進(jìn)行播放，以使顧客能夠?qū)ζ放七M(jìn)行深度了解。

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