“化石” （Fossil） 品牌精神定位為 ”歡樂、真實、自然”，在美國是一個歷史悠久的品牌，起源于50年代。“化石” （Fossil） 的表大家可能不太熟悉，它在美國是和Guess、DKNY等品牌表一個檔次的手表。
近幾年來嘻哈風盛行，“化石” （Fossil） 鎖定年輕族群，美國風格的魅力果然得到年輕消費者的青睞。除此之外，“化石” （Fossil） 結(jié)合了品質(zhì)及流行樂趣創(chuàng)造出消費者喜愛的商品，并以合理的價格及超值的方式提供給消費者。
“化石” （Fossil） 創(chuàng)立于1984年，創(chuàng)牌靈感來自50年代，當時正值第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束，整個美國甚至世界都是充滿希望與歡樂的氛圍，是美國人快樂指數(shù)的全盛時期。亞太區(qū)零售總監(jiān)Kent表示，創(chuàng)立當時其他品牌飾品大多走摩登路線，跟著做就太無聊；而以“化石” （Fossil） 的年紀來說，又比不上Levi's有歷史話題可講，因此將“化石” （Fossil） 定位在摩登與復古中間，向復古多偏一點點，“摩登復古” （Modern Vintage） 成為“化石” （Fossil） 品牌精神。
