Nudie Jeans來(lái)自北歐的瑞典，2001年從一個(gè)默默無(wú)聞的小牛仔廠(chǎng)起家，短短的五年之內(nèi)在世界范圍內(nèi)售出一百萬(wàn)條牛仔褲，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)沖到了2500萬(wàn)歐元（2005 年），其中2/3的業(yè)績(jī)來(lái)自于海外。Nudie Jeans 的78%銷(xiāo)售增長(zhǎng)率還是在故意降低生產(chǎn)量的情況下取得的。值得一提的是 Nudie Jeans 沒(méi)有在廣告上花一分錢(qián)！
Nudie的名稱(chēng)釋義是"naked truth about denim"，它把牛仔褲當(dāng)成是人體的第二層皮膚，精選的意大利頂?shù)幉己腿毡靖咚疁?zhǔn)的手工紡布，對(duì)于皮膚的輕柔呵護(hù)，舒適得難以形容。近年來(lái)Nudie Jeans 開(kāi)始改用有機(jī)棉花織成布料，不僅無(wú)污染的棉花對(duì)于人體的健康更有益處，更為輕薄柔軟的觸感也達(dá)到了"一旦穿上就絕不想脫下"的境界。
Nudie Jeans 的創(chuàng)作者M(jìn)aria Erixon曾是 LEE 歐洲區(qū)的設(shè)計(jì)師，建立 Nudie Jeans 僅僅是因?yàn)樗珢?ài)牛仔了，她想要更獨(dú)立地去完成她對(duì)牛仔的理想。
Nudie Jeans 是本色牛仔褲的代表，Maria Erixon認(rèn)為現(xiàn)在許多牛仔褲品牌一心追求復(fù)雜花俏的設(shè)計(jì)，反倒讓牛仔褲原始的本色美被遺忘。她鄙視那些瘋狂追逐時(shí)尚、盲目沉淪于浮華的人群，因此 Nudie Jeans 的牛仔褲絕不走夸張繁復(fù)的設(shè)計(jì)路線(xiàn)，僅僅只利用天然染劑的原色，與完全貼合人體曲線(xiàn)的線(xiàn)條，完全手工車(chē)線(xiàn)縫制出后袋上的圖案，精雕細(xì)琢出目前這個(gè)瑞典大的牛仔品牌。
Nudie Jeans 使用的是高水平的生產(chǎn)技術(shù)--意大利制造。完完全全在意大利生產(chǎn)，別的地方一概不考慮！生產(chǎn)用的丹寧布料也絕大多數(shù)來(lái)自意大利，一小部分例外的來(lái)自日本。
Nudie Jeans 把生產(chǎn)重點(diǎn)放在緊身瘦腿褲，但是每年都有很多的款式，顏色也不斷有所增加。 Nudie Jeans 的特色是使用原色丹寧布料，但是近的新款也有流行的白色或是黑色。
Nudie Jeans 的成功和瑞典牛仔褲發(fā)展的文化和歷史密不可分的。沒(méi)有這樣的文化基礎(chǔ)作為支持，很難想象， Nudie Jeans 的理念會(huì)有這么大的群眾基礎(chǔ)。過(guò)去的人們穿牛仔，是因?yàn)樗湍?，可以穿著做苦力。現(xiàn)在人們穿牛仔，是因?yàn)闀r(shí)尚，或者方便，或者牛仔已經(jīng)成為一種文化。
Nudie Jeans 核心的基本理念是："從音樂(lè)和人們生活的方式當(dāng)中尋找牛仔文化的根源"，善于把從街頭巷尾發(fā)掘的靈感融入牛仔的設(shè)計(jì)當(dāng)中。
